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中國特色社會主義進入新時代，社會主要矛盾變化要求加快推進高質量發(fā)展，這就成為近年來我國中小企業(yè)發(fā)展面臨前所未有困難的主要原因，因為中小企業(yè)尚不適應高質量發(fā)展，在產業(yè)、產品、產量等方面與人民日益增長的美好生活需要存在錯位。中小企業(yè)走出困境的根本出路就在于加快推進轉型升級：一是為了適應人民對物質文化更高的要求和多樣化的需求，優(yōu)化升級中小企業(yè)的產業(yè)布局；二是為了適應人民對產品品質和品牌的需求，推進中小企業(yè)產品的升級換代；三是為了適應人民對商品和服務富有創(chuàng)意的個性化需求的增長，中小企業(yè)必須從批量化、規(guī)?；纳a方式轉向柔性化、個性化的生產方式。

近些年來，我國中小企業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的困難，據北京大學中國社會科學調查中心估算，2018年出現的失聯(lián)企業(yè)達到40%左右；西南財經大學中國家庭金融調查(CHFS)數據表明，虧損小微企業(yè)比重由2013年的6.2%上升至2017年17.7%①；“經濟日報—中國郵政儲蓄銀行”小微企業(yè)運行指數自2014年10月的50.4持續(xù)下行，到2019年7月僅有45.9，8月和9月略有回升，但也僅為46.1和46.3。對于眾多中小企業(yè)陷入困境的原因，眾說紛紜，有的歸結為民營經濟退場論，有的認為是經營成本高企，還有的認為是政府政策問題，等等。但這都只是外在表現，不是問題的關鍵，中小企業(yè)面臨的問題必須置于中國轉向高質量發(fā)展這個大背景加以審視，才能牽住中小企業(yè)成長的“牛鼻子”，為中小企業(yè)走出困境找到真正的出路。

一、中小企業(yè)陷入困境的主要原因

黨的十九大報告明確指出，中國特色社會主義進入新時代，社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，而且認為這是關系全局的歷史性變化，因而要求推進高質量發(fā)展，著力解決好發(fā)展不平衡不充分的問題。這一判斷標志著：一是我國經濟發(fā)展階段發(fā)生歷史性變化，這就要求必須以新階段的新理念、新目標、新任務審視中小企業(yè)的發(fā)展問題，找到中小企業(yè)發(fā)展面臨困難的真問題、真原因，然后以問題為導向，提出解決中小企業(yè)發(fā)展的思路與措施；二是社會主要矛盾的主要方面是發(fā)展的不平衡不充分，是供給側的問題，這就要求必須從中小企業(yè)自身找出產生問題的癥結；三是供給側結構性改革成為高質量發(fā)展的主線，這就要求必須把問題聚焦在中小企業(yè)供給的結構錯位上。

依據以上判斷，我國中小企業(yè)經營面臨困難的主要原因，就是中小企業(yè)在產業(yè)、產品、產量等方面與人民日益增長的美好生活需要產生錯位，不適應高質量發(fā)展的要求，主要體現在：

1.產業(yè)錯位

在新時代，人民對美好生活的需要，不僅表現在對物質文化生活提出了更高的要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長，呈現消費多樣化的升級趨勢。**，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數均持續(xù)下降。2018年我國恩格爾系數達到28.4%，達到聯(lián)合國劃定的20%至30%的富足標準。這意味著，隨著居民基本生存需要的滿足，與生存相關的食物消費等在居民消費結構中所占比重將逐漸下降，居民用于發(fā)展需要和享受需要的消費占比隨之不斷提高。第二，衣著消費占比趨于下降。衣著消費在居民消費結構中占比從2016年的7%下降至2017年的6.8%，2018年進一步下降到6.5%，而且據美國**棉花協(xié)會公布的數據顯示，62%的中國中等收入群體愿意在支付同樣價格的情況下，購買更加生態(tài)及環(huán)保的衣服，以“為地球負責”②，表明消費者衣著消費呈現調整態(tài)勢。第三，住房消費進入相對穩(wěn)定階段。按照經濟發(fā)展的一般規(guī)律，當戶均達到一套房時，房地產業(yè)進入穩(wěn)定調整階段。目前我國已達到這一標準，特別是在當下，房地產業(yè)已經進入調整階段。此外，從商品房銷售與家電消費增長的相互關系來看，也已經出現了二者相背離的現象，表明住房只買不住問題比較突出。第四，汽車消費進入穩(wěn)定階段。按照經濟發(fā)展的一般規(guī)律，當達到千人一百輛車的擁有量時，汽車市場進入穩(wěn)定調整階段。我國在2014年達到這一門檻，2018年汽車銷量同比下滑2.76%，是1990年以來**出現的負增長③，2019年汽車銷量持續(xù)下滑，據中國汽車工業(yè)協(xié)會公布數據顯示，1—8月汽車銷量同比下降11%。汽車消費出現了明顯的調整態(tài)勢。與居民在衣食住行等物質商品消費比重下降相對應，居民非物質消費比重隨之上升。2017年我國居民吃穿用等物質消費占比降為43.3%，而且呈現出不斷下降的趨勢，相應非物質消費占比不斷提高，如2018年**居民人均服務性消費在居民消費支出中的比重提高到了44.2%，超過了物質消費所占的比重。

居民消費結構的升級，必然要求產業(yè)升級，以提供居民需要的產品和服務，但我國的產業(yè)并未隨之發(fā)生升級，導致產業(yè)發(fā)展與滿足人民對美好生活需求的錯位。例如，在進入世界500強的中國企業(yè)中，除兩家藥企以外，與人的生命、健康和生活密切相關的產業(yè)卻沒有中國企業(yè)。

2.產品錯位

新時代，人民對美好生活的需要，表現為居民開始追求更有品質的生活，呈現品質化的消費升級。**，消費者對商品和服務的需求從追求數量轉向追求品質，麥肯錫2016年3月的調查報告顯示，中國50%的消費者表明自己追求更加優(yōu)質的產品，從而判定中國消費者開始追求更有品質的生活；《中國青年報》社會調查中心對1969名18—35周歲的青年進行的調查顯示：購買商品時，52.6%的受訪青年更看重品質④。商務部2018年5月發(fā)布《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》指出，超過70%的消費者認為品質是購買進口文教體育休閑用品、化妝品、家居和家裝用品的主要考慮因素。⑤ 第二，消費者越來越注重品牌，麥肯錫2017年11月通過對44個城市10000名消費者的調查顯示，在17個消費品類中，中國消費者只在9個品類中明顯青睞國產品牌，其他8個品牌則傾向選擇國外品牌。⑥ 第三，居民越來越注重理性消費，追求產品的性價比?！吨袊嗄陥蟆飞鐣{查中心調查也發(fā)現，78.1%的受訪青年認為身邊的年輕人能做到理性消費。⑦商務部《主要消費品供需狀況統(tǒng)計調查分析報告》指出，超過90%的消費者認為安全是購買進口食品和母嬰用品的主要關注點。⑧

消費者對商品和服務的需求越來越注重品質、品牌和性價比的理性消費，與企業(yè)提供的產品和服務產生了嚴重錯位，如2018年《福布斯》全球最有價值100個品牌中，我國僅只有華為一家上榜，排名第79位，品牌價值為84億美元，而蘋果第八次奪冠，品牌價值達到1828億美元。2018年全球**價值500強品牌中，22個中國產品進入前100強，但屬于消費品的只有華為、茅臺、五糧液三個品牌。品質、品牌的缺失，導致消費者大量購買海外消費品。根據《2018—2019中國跨境電商市場研究報告》，2018年中國跨境電商交易規(guī)模達到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億人，預計2019年將達到10.8萬億元。⑨在通過跨境電商購買的同時，消費者還在境外大量消費?！吨袊鼍陈糜伟l(fā)展年度報告2019》顯示，2018年我國出境游客境外消費超過1300億美元，增速超過13%。根據**貨幣基金組織的數據，中國進口占全世界的比重從2008年的6.7%上升到2018年的11%，而且預計將在2到3年內超越美國。

3.產量錯位

新時代，人民對美好生活的需要，表現為居民開始追求彰顯個性特質的生活，呈現個性化的消費升級。一是消費者的消費越來越趨向個性化，要求突出個人品位。騰訊金融科技《2019年春節(jié)消費報告》披露，“90后”更偏愛旅游消費，交通出行在其消費中的占比高達30.64%，在居民境外跨年消費中，“90后”的境外消費占比更達到40.09%。⑩二是消費者越來越青睞具有個性化的創(chuàng)意產品。淘寶2019年10月7日發(fā)布的統(tǒng)計顯示：在淘寶上，個性消費、創(chuàng)意經濟已經成為一股席卷各個年齡層的消費大勢，甚至“70前”的中老年群體對創(chuàng)意產品的消費增速超過“90后”，僅次于“95后”。

居民個性化消費的興起，必然與企業(yè)的批量化生產和追求規(guī)模經濟的供給行為形成錯位，導致企業(yè)產能過剩和庫存增加，利潤下降。據國家統(tǒng)計局數據顯示，2019年1—8月我國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤同比下降1.7%。據國家統(tǒng)計局上海調查總隊對上海小微企業(yè)調查發(fā)現，超過半數企業(yè)（54.4%)全年營業(yè)收入低于200萬元，僅有三成企業(yè)營業(yè)收入比2014年有所增加。從盈虧情況來看，只有32.9%的企業(yè)盈利，35.4%的企業(yè)盈虧基本平衡，31.7%的企業(yè)虧損。從創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來看，僅有一成企業(yè)盈利，虧損企業(yè)的比例高達55.0%。企業(yè)對經營狀況總體評價較低，認為情況良好的企業(yè)不及兩成（17.9%)，認為一般和不佳分別占62.0%和20.1%。{11}

我國的消費和需求之間之所以會出現如此嚴重的錯位，根本原因就在于：生產的轉型升級不同于消費的轉型升級，消費升級可以隨著收入的增長自然而平滑地實現，生產的轉型升級，由于需要技術升級、設備更新，甚至產業(yè)轉移和資源的重新配置，因而是一系列的創(chuàng)新過程，一個艱難的蛻變過程，即需要**的時間跨越轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經濟結構和新舊動能轉化三大關口。

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